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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,0, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (Medien- und Kommunikation), Veranstaltung: Einführung in die Probleme der Medienpsychologie, 39 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Hausarbeit soll es sein, die Beziehung zwischen Marke und Konsument zu untersuchen. Es existieren zahlreiche Theorien, die auf der Grundlage psychologischer Erkenntnisse versuchen Konsumentenverhalten zu erklären und in Marketingstrategien zu integrieren. Bislang stehen diese jedoch unverbunden nebeneinander, da sie nur einzelne Aspekte und oftmals einseitig zentrierte Sichtweisen untersuchen. Die vorliegende Arbeit soll versuchen die verschiedenen Theorien in ein Modell einzubinden. Ausgangspunkt bildet ein Modell zwischenmenschlicher Beziehungen. Inwieweit Partnerschaften zwischen Menschen auf die Beziehung von Konsument und Marke übertragbar sind, ist Gegenstand des ersten Teils. Daran schließt sich die Erörterung des psychologischen Modells sowie seine Anwendung auf Markenbeziehungen an. Dabei sollen die einzelnen Komponenten des Modells auf die Beziehung von Verbraucher und Marke übertragen werden, um schließlich ein modifiziertes Modell der Marke-Konsument-Beziehung zu erstellen. Inhaltsverzeichnis0.Einleitung1.Begriffsdefinitionen1.1Psychologische Grundlagen1.1.1Beziehung1.1.2Bezugspersonen1.1.3Beziehungsspezifisches Verhalten1.1.4Funktion von Beziehungen1.2Medienwissenschaftliche Grundlagen1.2.1Marke1.2.2Konsument2.Vergleichbarkeit von menschlichen Beziehungen und Markenbeziehungen3. Modell der menschlichen Beziehungen3.1 Beziehungsschema3.2 Individuelle Persönlichkeitsmerkmale3.3 Beziehungsziele3.4 Beziehungsspezifische Handlungskomponenten3.5 Handlungssteuerung4. Übertragung des Modells auf Markenbeziehungen4.1 Vorüberlegungen4.2 Beziehungsschema4.2.1 Image4.2.2 Markenpersönlichkeit4.2.3 Wechselwirkungen zwischen den Komponenten Beziehungsschema und Handlungskontrolle4.3 Individuelle Persönlichkeitsmerkmale4.4 Beziehungsziele5. Anpassung des Modells an die Beziehung zwischen Marke und Konsument6. Zusammenfassung7. Literaturverzeichnis Marktforschung - Neuromarketing zur Erklrung des ... Vor allem wird auf die Beziehung zwischen emotional ... warum Menschen zu bestimmten Marken eher ... Dem Konsumenten dient die Marke als Orientierungshilfe und soll ... Autorenprofil Janine Katzberg 3 eBooks GRIN Warum Menschen Marken brauchen berlegungen zur bertragbarkeit beziehungsspezifischen zwischenmenschlichen Verhaltens auf die Beziehung zwischen Marke und Konsument. Normative Erwartungen und internalisierte Werte-Marken als ... menten einer konkreten Marke sondern vielmehr auf die ... einer Beziehung zwi-schen Konsument und Marke ... Partner-Beziehung zwischen Marken und ... Image und Reputation Werttreiber fr das Management Prmissen abhngig als in den 80er und 90er Jahren. Die Einstellung zur ... Und all dies verndert die Grnde warum Menschen ... relativ dauerhaftes und auf die ... VERTRAUEN IN MARKEN - DIE PRAXIS EINER SOZIALEN BEZIEHUNG ... ... um anschlieend die Beziehung zwischen Konsumenten und ... Die Beziehungen zwischen Menschen und Marken ... deontische Status zwischen Konsument und Marke ... GRIN - Warum Menschen Marken brauchen Warum Menschen Marken brauchen ... zwischenmenschlichen Verhaltens auf die Beziehung zwischen Marke und Konsument ... die Beziehung zwischen Marke und Konsument zu ... Laura Opolka Zwischen Freiheit und Macht ... Menschen und Marken ... Die Macht der Marke als intentionalem Akteur verweist auf die Relevanz der personalen Beziehung und der ... bei der die Marke zur Bildung ... Warum Menschen Marken brauchen Hertie.de Warum Menschen Marken brauchen ... zwischenmenschlichen Verhaltens auf die Beziehung zwischen Marke und ... Menschen auf die Beziehung von Konsument und Marke ... E Zusammenfassende Beurteilung und Forschungsbedarf 156 Zusammenfassende Beurteilung und Forschungsbedarf Die auf vernderte Rahmenbedingungen zurckzufhrenden Herausforderungen von Markenunternehmen wurden in Teil ... Markendisidentifikation. Warum Menschen bestimmte Marken ... 2.3 Die Marke und ihre Wirkung auf den Menschen ... Disidentifikation wird auch als Beziehung zwischen einem Individuum und einer ... Warum Menschen Marken brauchen.
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